视觉规划是一个单一的概念,一个品牌的多个视觉锤没有含义。
埃森哲起先的广告中许多不同的打高尔夫球的人有什么含义吗？
我以为没有。
一个易记的营销规划需求聚集在一种动物上。我会挑选大象,由于它与埃森哲的商场和信息是共同的。

埃森哲的商场是大公司。在最近埃森哲的一个广告里,一头大象在一条窄木上横穿峡谷,其标题是:“体型虽大,却身手灵敏。”将你的动物视觉规划与言语规划整合在一起是营销成功的要害。
最近,埃森哲为了更好地专心于像联合利华、万豪世界酒店( Marriott)、皇家莎士比亚公司( Royal Shakespeare Company)等客户,抛弃了动物形象。
在言语上,这个做法或许有含义,但在视觉上没有含义。至少动物视觉符号能坚持共同性且易记。在第一个广告中,联合利华洗发水与酒店和艺人之间赢咖3视觉规划共同性在哪里呢?

缺少了共同的视觉元素,埃森哲就盼望一个突显的符号来一致它的新规划。这个符号对航空公司或汽车品牌或许有用,但对一家咨询公司来说毫无含义。